La responsabilidad y la transformación de la comunicación de SALUD, dos grandes retos para sus protagonistas Salud 1 marzo, 2022 Durante el webinar celebrado el 22 de febrero y titulado "Responsabilidad y transformación de la comunicación de SALUD” organizado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad de comunicación de Salud, AEAPS, se han debatido los retos y transformaciones claves a los que se enfrentan los principales agentes relacionados con la comunicación de salud durante este prolongado periodo de pandemia. Representantes de las principales agencias de comunicación y publicidad de salud nacionales e internacionales, y expertos en la industria biofarmacéutica y en la docencia especializada en comunicación en salud, han reflejado su visión de la actualidad y sus propuestas enfocadas en un futuro distinto para la comunicación de salud. Los cambios más destacados que se han abordado se han centrado en la responsabilidad, los canales, la formación, los portavoces y los mensajes, los medios, los agentes sanitarios implicados, así como el tratamiento que se ha de dar a la comunicación especializada. Moderó el debate Elvira Arzubialde, presidenta de AEAPS y CEO en España de VMLY&Rx, quien manifestó que “los nuevos canales de comunicación ofrecen múltiples posibilidades. Comunicar con rigor es responsabilidad de todos los implicados. Pero también que se haga de manera diferente, más creativa, más innovadora”. La industria biofarmacéutica, junto con
8 tendencias que marcarán la comunicación en 2021 Comunicación 16 diciembre, 202023 diciembre, 2020 2020 ha sido un punto de inflexión significativo en el ámbito político, económico, tecnológico y social. Este ejercicio se ha convertido en el año del ‘cisne negro’ del Covid-19, pero también destacará por el Black Lives Matter, por acontecer varios desastres climáticos y por ser testigo de unas elecciones americanas que aún mantienen en vilo a buena parte del planeta. Todo esto ha acelerado las tendencias comunicativas empresariales ya existentes y han dado lugar a otras que ni imaginábamos. En este escenario, ¿qué podemos esperar de 2021? “Nunca es fácil predecir y especialmente más complicado lo será este año. El próximo ejercicio será un reto con mayúsculas ante una realidad cambiante y de esperanza con la llegada de las vacunas”, asegura Óscar Sánchez, fundador de Tech Sales Comunicación, que añade que “si 2020 ha transformado la realidad de la comunicación y marketing en las compañías, 2021 será clave en la adaptación a la innovación, la digitalización y para ver como las empresas dan respuesta a lo que la sociedad vive en cada momento”. En este contexto, el gabinete de prensa ofrece 8 tendencias que marcarán la comunicación y el marketing en 2021: El trabajo será completamente digital: La pandemia ha impulsado