Cómo crear contenido “evergreen” que atraiga tráfico online a largo plazo Marketing 10 abril, 2024 La clave para mantener un flujo constante de tráfico web a lo largo del tiempo reside en la creación de contenido evergreen, que mantenga su relevancia indefinida más allá de las modas o eventos actuales. Los expertos de SEOCOM, una de las principales agencias de marketing online del país, destacan esta estrategia como fundamental para atraer y fidelizar audiencias en el ámbito digital. El contenido evergreen aborda temas atemporales, ofreciendo un valor educativo o de entretenimiento que perdura. Ejemplos típicos incluyen guías prácticas, consejos de vida útil y técnicas educativas. Según Rodrigo Fernández, Digital Marketing Manager de SEOCOM, este tipo de contenido es un desafío ante un mercado cada vez más cambiante, pero su valor prolongado lo convierte en una inversión valiosa para obtener resultados a largo plazo. Entre las ventajas del contenido evergreen se encuentra su capacidad para atraer y retener audiencias de manera sostenida, además de su contribución al SEO al acumular enlaces entrantes y mantenerse bien posicionado en los motores de búsqueda. También facilita la construcción de autoridad y credibilidad, lo que permite maximizar el retorno de su inversión inicial, ya que el contenido requiere pocas actualizaciones y puede ser reutilizado o adaptado para diferentes plataformas y formatos. Claves para
Los influencers creados con inteligencia artificial llegan al marketing Marketing 12 febrero, 2024 Aunque hace pocos años parecía algo lejano, crear contenido con inteligencia artificial ya es algo real y con un enorme potencial. Los expertos de SEOCOM, una de las agencia de SEO más relevantes del mercado español, explican que “estamos ante la evolución de la creación de contenido y el marketing de influencers”. Rodrigo Fernandez, digital marketing de SEOCOM, analiza un caso muy interesante, el de Marketing4all, que presenta por primera vez una influencer virtual orientada al sector del marketing de forma profesional, y no como clickbait. “NurIA es una experta virtual en marketing digital, pero ¿cómo es una experta virtual?”. Los expertos virtuales: ¿quién es NurIA? NurIA se presenta como la primera de su especie, capaz de solventar tus dudas sobre SEO, SEM, marketing, branding y mucho más. La experta virtual en marketing digital está especializada en inteligencia artificial, pero otro de los puntos que la vuelven tan interesante y diferente es su aspiración intelectual, alejada de la sexualización habitual entre las otras influencers virtuales de moda. NurIA busca compartir información de calidad y de forma profesional. También asegura tener experiencia en analítica web, siendo capaz de medir y analizar el rendimiento de las campañas para optimizar continuamente las estrategias. “Como hemos empezado
Tendencias Emergentes en Marketing: Adaptación y Creatividad en un Mundo en Constante Cambio Marketing 31 enero, 2024 El marketing, como disciplina, está en constante evolución, siempre adaptándose a los cambios en tecnología, comportamiento del consumidor y tendencias culturales. En este artículo, exploraremos algunas de las tendencias más destacadas que están dando forma al panorama del marketing en la actualidad y cómo las empresas pueden aprovecharlas para mantenerse relevantes y competitivas. 1. Personalización Experiencial: En un mundo saturado de mensajes publicitarios, la personalización se ha convertido en una herramienta crucial para captar la atención del consumidor. Sin embargo, la tendencia actual va más allá de simplemente dirigirse a los clientes por su nombre. Se trata de ofrecer experiencias personalizadas que se adapten a las necesidades individuales de cada cliente. Esto puede incluir desde recomendaciones de productos basadas en el historial de compras hasta la creación de contenido exclusivo que resuene con los intereses de cada segmento de la audiencia. 2. Marketing de Influencers en Evolución: Si bien el marketing de influencers ha sido una tendencia predominante en los últimos años, está experimentando cambios significativos. Los consumidores son cada vez más exigentes en cuanto a la autenticidad y la transparencia de las colaboraciones entre marcas e influencers. En respuesta a esto, las marcas están buscando asociarse con influencers que compartan sus valores y
Estudio anual IA Neurekka: La IA debe orientarse a potenciar la creatividad humana, más que a reemplazarla Marketing 25 enero, 202425 enero, 2024 Lejos de ser una herramienta más, la Inteligencia Artificial (IA) es una fuerza transformadora que está remodelando el futuro del trabajo o, incluso, la forma en la que interactúan y se relacionan empresas y usuarios. En este escenario, la IA está demostrando ser una herramienta muy valiosa para el marketing, pero debe orientarse a potenciar la creatividad humana, más que a reemplazarla. La colaboración virtuosa entre humanos y máquinas es la clave en esta relación. Así lo afirma el estudio anual elaborado por Neurekka, la nueva división especializada en IA de iSocialWeb, en la que han participado más de 300 profesionales del sector. Según este informe, que tiene como objetivo mostrar el estado actual de la Inteligencia Artificial y su impacto en distintos ámbitos con especial énfasis en el marketing digital, muestra que “la IA se está adoptando ampliamente el mundo del marketing, con un 90% de especialistas que afirman que reduce el tiempo en tareas manuales y un 80% que encuentra mayor satisfacción creativa gracias a ella”. Entre las herramientas más populares para los profesionales de este sector están los chatbots (53% de uso), generadores de texto (44%) y herramientas visuales (44%), transformando las estrategias de contenido y datos. Sin embargo, el estudio elaborado por Neurekka evidencia que persiste la preocupación por la precisión y autenticidad en las representaciones de productos
El papel del SEO en el nuevo motor de búsqueda con IA de Google Marketing 19 enero, 2024 El impacto del nuevo motor de búsqueda de Google, SGE, tendrá unos efectos notables en un gran número de sectores y profesiones y el SEO no será menos. Desde SECOOM, una de las agencia de SEO más relevantes del mercado español, explican que el impacto sobre la actividad de las empresas y profesionales del sector será notable. Qué es SGE y por qué va a cambiar el SEO para siempre SGE son las siglas de Google Search Generative Experience y, por ahora, se trata de un experimento en el cual se incorporan funcionalidades de IA generativa al buscador tradicional de Google. Los expertos de SEOCOM han recogido algunos ejemplos que evidencian su potencial, aunque ahora su exposición sea tímida. “En este momento vemos que en toda la pantalla ya no hay resultados de búsqueda orgánica tradicionales, lo que nos hace pensar que los clics en los resultados orgánicos van a caer”, advierte Fernando Lens, Analista Digital de SEOCOM. Cómo combatir la caída de tráfico orgánico que traerá SGE Muchas fuentes han comentado sobre una más que posible caída de tráfico orgánico cuando este nuevo buscador se lance definitivamente. En Search Engine Land barajan escenarios de pérdidas de entre el 18 y el 24% del tráfico orgánico. Desde Brandignity se habla de una caída del 30%. “Por ahora son elucubraciones,
Personalización generacional, experiencia de usuario y transparencia, las principales tendencias en email marketing para 2024 Marketing 17 enero, 2024 Qué ha funcionado, qué tiene aún recorrido y qué está por despuntar. A partir de estas premisas, los expertos de la plataforma de email marketing Acrelia, identifican cuáles serán las principales tendencias en la planificación y desarrollo de las campañas de correo electrónico que los responsables de marketing pondrán en marcha en los próximos meses. “Algunas de estas tendencias en email marketing acaban convertidas en buenas prácticas para 2024, aunque otras pueden ir variando con el tiempo para adaptarse al comportamiento del usuario”, explica la responsable de desarrollo de negocio de Acrelia, Lidia Castillejo. Personalizar para diferentes generaciones Aunque según el último informe de email marketing de Acrelia publicado hace unas semanas, todavía hay empresas que no hacen nada por personalizar los envíos, la tendencia más clara es explotar la base de datos para ofrecer un contenido adaptado a quien lo está recibiendo. La personalización es cada vez más importante y por eso se basa en información concreta, no solo en el nombre del destinatario de la campaña. “El email marketing es la mejor forma de recibir comunicaciones personalizadas y para eso nos ceden sus datos los suscriptores, no para que les hagamos spam con mensajes que no les interesan”, advierte Castillejo, que indica también que entre las generaciones más
Descubre el poder del vídeo en tu estrategia de ventas Empresas Es noticia Marketing Turismo 12 enero, 2024 A estas alturas, no se puede discutir el poder del vídeo en una estrategia de ventas. El resultado de las estadísticas y los diferentes estudios son clave para conocer su alcance. Está demostrado que ayudan a obtener más del 66 % de los leads cualificados y aumentan la ratio de conversiones en un 86 %. Además, el 94 % de los usuarios accede a los vídeos específicos o tutoriales para comprender mejor a la marca, sus productos y servicios. Sin embargo, la producción audiovisual requiere de tiempo y conocimiento si se quieren obtener buenos resultados. Los videosparaempresas tienen que estar en manos de profesionales, como Funcional360. Se trata de una productora especializada en ofrecer soluciones innovadoras y efectivas. Comunicar a través de la imagen en movimiento puede ser todo un reto, por ello, es necesario confiar en un equipo de expertos que tengan experiencia en estos proyectos. Las ventajas del vídeo para atraer más clientes a tu empresa Los profesionales del sector audiovisual coinciden en que el vídeo sirve para potenciar la imagen de marca. Es un recurso ideal para captar la atención y crear impacto en tan solo unos segundos. Sin embargo, es conveniente conocer las tendencias y las novedades para obtener unas buenas estadísticas. Por ejemplo, los vídeos en vertical demuestran
Crece la presión para conseguir más ventas con el email marketing y suben los envíos mensuales Marketing 20 diciembre, 2023 La plataforma de email marketing Acrelia ha hecho públicos los resultados de la tercera edición del único informe que analiza el estado del email marketing en España. Para su elaboración, ha contado con la participación de más de 350 empresas de diferentes sectores económicos. El objetivo es identificar las principales tendencias en email marketing y su evolución, los objetivos y prioridades de las empresas, las métricas más importantes y las tendencias futuras. Los resultados del Informe de Email Marketing 2023 de Acrelia muestran que el email marketing sigue siendo una herramienta fundamental para las empresas españolas, y su efectividad depende de la calidad de la base de datos, la personalización de los contenidos y la medición de las métricas. Las tendencias futuras en email marketing apuntan hacia la personalización y la automatización, lo que permitirá a las empresas conectar de manera más efectiva con su audiencia y mejorar su ROI en email marketing. Conseguir más ventas y conversiones, y más envíos mensuales Este año, el orden de prioridad en los objetivos para hacer email marketing se mantiene respecto a 2022, pero todos los porcentajes aumentan. Según señala Lidia Castillejo, responsable de desarrollo de negocio de Acrelia, “esto puede interpretarse como que hay más presión para conseguir resultados”. Así,
30 mitos del email marketing Marketing 2 noviembre, 2023 La colección de guías gratuitas de Acrelia sigue creciendo con la incorporación de un nuevo título: 30 mitos del email marketing. En el último ebook de la plataforma, los expertos de Acrelia identifican los mitos que más se han extendido en los últimos tiempos. Según explica la responsable de desarrollo de negocio de Acrelia, Lidia Castillejo, “con esta publicación queremos aportar argumentos y luchar contra la desinformación para que los responsables de la campañas de email marketing dispongan de información real y no se pierdan las ventajas de utilizar este canal en su estrategia de marketing digital, sacándole el máximo rendimiento”. El email marketing no funciona, no sirve para mi sector… son algunas de las informaciones que se han ido perpetuando y que son falsas. En Acrelia creen que detrás de ese pensamiento puede esconderse alguien que considera que el RGPD ha matado el email marketing, que las redes sociales son más eficaces o que las nuevas generaciones prefieren otros canales. “Quizá sea porque cree que hace falta invertir muchos recursos o que se necesita una lista de contactos grande”, señala Castillejo. Como ocurre en otro sectores y en muchos ámbitos de la vida, no dejan de ser excusas que se han convertido en mitos, algo que