La IA generativa revoluciona el turismo rural y aumenta su sostenibilidad Turismo 31 octubre, 2024 Tradicionalmente, las pequeñas empresas de turismo rural han competido con recursos limitados y sin acceso a las herramientas avanzadas de marketing que están al alcance de las grandes corporaciones. han encontrado un nuevo aliado en la inteligencia artificial generativa (IA Gen). La Inteligencia artificial generativa o GenAI está cambiando esta realidad. Con herramientas como ChatGPT de OpenAI o Gemini de Google, estas empresas pueden desarrollar estrategias de marketing digital efectivas sin realizar grandes inversiones iniciales. Esto las coloca en una mejor posición para competir en el mercado global, adaptando su oferta a las necesidades de sus clientes y optimizando sus recursos de manera eficiente. Montserrat Peñarroya, reconocida experta en Marketing Digital Internacional, explica que la IA generativa no está reservada solo para grandes corporaciones. “Las pequeñas empresas rurales también pueden aprovechar esta tecnología para gestionar su presencia online, crear contenido personalizado y anticipar la demanda con mayor precisión, ofreciendo una experiencia más adaptada a cada cliente, y aumentando su competitividad en un mercado global”. Según la experta, la colaboración entre empresas, gobiernos y comunidades también es esencial para fomentar un uso inclusivo y beneficioso de la IA en el turismo rural, puesto que su futuro en estas áreas es digital y sostenible, y
El turismo y la cultura como herramientas clave para fijar población en zonas rurales Turismo 7 octubre, 2024 La despoblación rural y los movimientos migratorios masivos hacia Europa y los Estados Unidos se han convertido en desafíos fundamentales en muchas regiones del mundo. En Europa, la población de áreas rurales disminuye de manera alarmante, a la vez que en África subsahariana, la falta de oportunidades económicas impulsa la emigración hacia las capitales europeas. Sin embargo, la combinación adecuada de turismo y cultura puede ser una solución efectiva para revertir ambas tendencias, según Montserrat Peñarroya, reconocida experta en Marketing Digital Internacional. "El turismo y la cultura son herramientas poderosas para fijar la población en áreas rurales si se gestionan de manera sostenible", afirma Peñarroya, que ha trabajado con la OMT (la Organización Mundial de Turismo) en misiones en Tanzania, Ghana y Zimbabue para desarrollar la industria turística local y evitar que los habitantes de esos países tengan que emigrar. A nivel catalán, en el marco del proyecto Siete Comarcas del SOC (Servei Català d’Ocupació), antes de la pandemia, Peñarroya también había ayudado a revitalizar las áreas más empobrecidas de Cataluña, como la comarca de la Terra Alta, que no ha parado de perder población desde 1920 (fuente: Idescat). El turismo como motor de desarrollo En los últimos años, el debate en torno al turismo masificado ha tomado fuerza en ciudades como
Las empresas culturales frente al reto de la digitalización Cultura 23 julio, 2024 La reconocida experta en marketing digital y negocios digitales Montserrat Peñarroya ha presentado su nuevo libro titulado "Estrategias de éxito para empresas culturales", publicado por la editorial 3ISIC. Esta obra es una guía imprescindible para las organizaciones culturales que buscan adaptarse y prosperar en un entorno en constante cambio. Francesc Miralles, exdecano de la Facultad Internacional de Comercio y Economía Digital en La Salle - Universitat Ramon Llull, firma el prólogo de la obra, que se basa en una exhaustiva investigación de Peñarroya, fundamentada en su tesis doctoral dirigida por Miralles, y que ha complementado con entrevistas en profundidad a 11 empresas culturales y 125 encuestas adicionales a empresas del sector. Uno de los puntos más interesantes que aborda el nuevo libro de Peñarroya es la importancia del asociacionismo. El estudio realizado por su autora para completar el proceso de documentación del libro demuestra científicamente que las asociaciones profesionales y los organismos gubernamentales contribuyen de forma significativa a la innovación y a la sostenibilidad de las empresas culturales. Este tipo de organizaciones, como el SDE (Servei de Desenvolupament Empresarial) del Departamento de Cultura de la Generalitat, facilitan el intercambio de información y experiencias entre sus miembros, fomentando la adaptación de los modelos
